走进广富林文化遗址的三厅广场，现场一番热闹景象。有趣的竹马戏偶表演吸引了从青浦赶来的上海父子，绣有金钱纹的“财源滚滚”吊坠、生肖蛇造型的草编篮子等小物件也令不少人驻足。除了欣赏外，更多人带着“采购”的目的。
欣赏竹马戏偶表演的上海父子
9月27日至28日，“文汇云间 潮动新城”长三角文化和旅游公共服务产品采购大会（以下简称“文采会”）在松江广富林文化遗址举行。来自长三角及全国的近1600家单位、近万项产品参与线上及线下的展演展示。中国文化馆协会副理事长、上海市群众艺术馆馆长吴鹏宏说：“本次文采会旨在打造长三角文旅高质量一体化发展新样本，深化文旅供给侧结构性改革，搭建覆盖长三角、辐射全国的创新型文旅公共服务优质产品展示平台。”
线上+线下，精准对接采购需求
“明年的区级配送采购预算接近250万元，我们对特色活动的需求量最大，计划配送390场。”在文采会现场，普陀区文化馆副馆长居益萍告诉记者，围绕苏州河美丽的河岸线，普陀精心策划了一系列主题活动，有“苏河之夜”户外音乐季、“苏河灯会”华服市集等”，区配送中心根据沿岸不同空间场地的大小、功能特点和周边人群的需求，动态匹配、精准配送高品质文化活动。她想从现场的优质活动中找到最适宜的项目，“通过文化配送，让苏河沿岸成为市民享受文化、体验艺术、放松身心的活力舞台”。
徐汇西岸梦中心、浦东陆家嘴富都-滨江区域的商圈负责人，则不约而同地将目光聚焦文采会中优质的演出资源，计划引入在公共文化服务领域表现优异的供应主体，丰富区域夜间演艺资源供给。“我们希望通过多元的演出形式，提升区域文化活力与文旅吸引力，通过繁荣夜间文艺市场，为区域夜间经济人气地标提质升级，推动文旅商体展融合。”
2017年上海在全国首创“文采会”，设立公共文化服务供需见面新模式，2019年开创“长三角文采会”，目前已成功举办十届，累计展示各类产品近2.5万项，线上线下近1400万人次观展，意向总金额达10.7亿元，成为全国范围内设立最早、举办时间最长、参展主体最多的区域文采会，获评中国群众文化品牌文旅融合IP类典型案例。
本届文采会采用线上线下相结合的方式，带来全方位、沉浸式的观展体验，使公共文化服务的成果可触可感、生动立体。文化内容配送、市民艺术夜校、社会大美育课堂等上海公共文化特色品牌集体亮相，上海市群众艺术馆及各区文化馆（配送中心），则纷纷亮出2026年采购需求，为各类供应主体提供了清晰的“风向标”，助力供需双方精准对接、高效推进。在深入开展公共文化供需对接的同时，文采会还安排了2天17小时直播，介绍市区公共文化优秀项目、长三角民营院团优秀剧目展演、发布6条上海之根精品旅游线路，同时联动上海国际光影节松江分会场活动、“亘古萌物志”异宠科普嘉年华、富林茶会等特色活动，一站式打造文体商旅展融合消费场景。
现场的供应主体展区围绕文化内容、科技融合、设施运营、决策咨询、旅游服务、文创产品六个板块进行展示。本届文采会首次引入特色美食展位，正值吃蟹的时节，松江特产大泖牌黄浦江大闸蟹的展位格外引人注目，一只只青背白肚的“泖”字辈大闸蟹，想必能吸引不少“吃货”。科技融合展区同样精彩，松江联通带来文旅数字人，能精准推送路线、讲解景点典故；山东竹马文化科技有限公司则致力于用偶戏讲好中国故事，现场还有AI机器人偶，以省级非遗项目“济南木偶戏”为基础，创造出独具特色的智能演艺形式。
剪纸摊位
文采会现场的人形机器人
在线上的“云上虚拟展厅”，“云推荐”专场直播邀请市级、区级优质配送主体，带来产品推介与现场展演。歌唱家黄俊鹏在直播间演绎了《共同的记忆——上海歌剧院独唱、重唱音乐会》配送演出中的经典曲目《滚滚长江东逝水》与《夕阳红》。上海歌剧院党委书记、常务副院长赵蕾介绍，上海歌剧院已连续六年参与上海市公共文化内容配送，持续推动艺术普及。
优质资源送到市民家门口
近年来，文采会持续推动平台扩容升级，促进优质资源高效流动与匹配，更多优质主体因此获得展示机会。松江布展示馆就是其中的典型代表。该展示馆既是松江棉布纺织技艺的区级非遗保护单位，也是市级配送主体、市民艺术夜校供应主体。“我们致力于让老手艺活在当下，使松江布被看见、被使用、被传承。”执行馆长杨潘红透露，其文创产品已入驻上海博物馆东馆文创商店，这也是一次精准的市场测试。“当全球游客在上博见到松江布文创，便能直观感受到上海本土布艺之美，同时，我们通过游客反馈，持续洞察受众的审美与需求，不断优化设计。”
由尹派传人、“越剧王子”赵志刚创立的泗泾赵氏工坊，今年也首次参展文采会。在公共文化服务方面，工坊推出“赵氏工坊·等你入戏”系列活动，融合传统手工艺、民俗表演与文化讲座等内容，去年累计开展活动超50场，服务受众逾万人次。“文采会是一个高效对接平台，让我们这样的新参展主体能够快速触达更广泛的受众和社区。”赵志刚说，未来将重点推进《庆余年》IP的戏曲矩阵开发，计划先推出中小型剧目试水市场，同步推进大剧主创组建与文本打磨，将中小型剧目与泗泾古镇的古戏台、非遗展馆等场景结合，推出“古镇沉浸式戏曲展演”，构建“戏曲+IP+文旅”创新生态，为文学IP戏曲转化提供实践样本。
“本次文采会将优质的公共文化和旅游资源向松江倾斜，让新城市民就近就便地享受公共文化服务，同时也鼓励区域特色产品走出本地、服务全市。”松江区文化和旅游局相关负责人介绍，松江区聚焦“四个区”功能定位，坚持“精准对接需求、多元协同共建、全程质量管控”的原则，深耕“万千百”这一国家示范级公共服务品牌，每年惠及人群超30万人次。今年更是全面启动“万千百”转型升级2.0版，以“全龄、全时、全域”为目标，着力打造公共文化配送的“松江范式”。“从广富林文化遗址到印象城，从辰山植物园到上海影视乐园百乐门，再到各街镇社区文化活动中心，推动文化服务融入文旅商体展全场景。”
皮影
面对日益丰富的文化供给，如何确保市民能“点菜”成为关键。本次文采会同时举办三场高质量路演，市民可以进行线上“点赞”，这些互动数据将作为统一采购项目评审的重要参考，高赞产品未来有机会送到市民家门口。此外，云上文采会还将依托大数据、云计算、智能化等技术，促进供需在“云端”“指尖”对接，实现365天永不落幕。未来，文采会将为持续输送优质资源，真正实现全国范围内优质文旅资源的共享共建，不断贡献上海智慧和上海力量。
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